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2013年社交和在线视频推动全球在线广告支出超千亿美元
2013-07-08 10:31:45 来源:网络通信中国网 作者:【
关键词:Strategy Analytics 在线广告
 
Strategy Analytics数字媒体战略(DMS)研究发布最新研究报告《全球广告支出预测报告》指出,2012年全球广告支出上涨3%,达4620亿美元,今年有望进一步增长4%。预测称,今年在线广告消费支出增长14%,达1020亿美元,占全球广告总支出的21%,而传统广告支出则预期与2012年持平。
  Strategy Analytics数字媒体战略(DMS)研究发布最新研究报告《全球广告支出预测报告》指出,2012年全球广告支出上涨3%,达4620亿美元,今年有望进一步增长4%。预测称,今年在线广告消费支出增长14%,达1020亿美元,占全球广告总支出的21%,而传统广告支出则预期与2012年持平。

  该报告的主要研究发现包括:

  ·2014年全球在线广告市场规模将超5000亿美元;

  ·在线视频广告支出增长最快,在过去四年中增长了一倍以上;

  ·2013年中美洲和拉丁美洲的社交广告增长最快,增幅约为40%;

  ·到2012年为止,美国仍是最大的广告市场,占全球市场总份额的34%,日本、中国、德国和英国分列其后。

来源:Strategy Analytics 2013年全球广告支出预测报告

  Strategy Analytics数字媒体研究分析师Leika Kawasaki谈到:“虽然在线视频广告收入增长势头很猛,但仍无法与电视广告相比。相比在线广告的相对碎片化状态,30秒的电视广告时段并没有被正在兴起的众多在线广告形式所撼动,其仍是最大的单一支出广告形式。我们预计,到2018年在线视频广告支出将达到年度电视广告支出的6%。在线视频广告的长期增长是广告业内最令人兴奋的事情。关键问题在于增长从哪儿来:是取代现有的电视广告端支出,还是在现有电视广告支出的基础上增长?”

  各地区广告支出

  尽管平面媒体日渐低迷,但得益于2012总统大选和奥运会期间电视广告支出的强劲表现,2012年美国传统广告总支出额仍增长了3%,达1280亿美元。2012年美国在线广告市场持续增长,超过了300亿美元,并有望于今年达到350亿美元。

  Strategy Analytics数字媒体研究分析师Leika Kawasaki 补充到:“虽然欧洲在过去一年乏善可陈,整个欧元区尤其是南欧地区经济问题不断,我们仍认为今年欧洲广告消费将有所增长。2012年整个欧洲传统广告支出下降了7.5%,然而我们预计中东欧市场将有大幅增长,因此支出情况有望得到稳定。”

  中美洲和拉丁美洲今年将出现最大的同比增长,达到12%。事实上,巴西今年有望超过英国成为广告市场支出的第五大国。Leika Kawasaki解释说,“在2014年世界杯和2016年奥运会的刺激下,未来五年里巴西的广告支出有望持续增长。”

  2013年《全球广告支出预测》根据传统和在线广告将分为29种主要支出形式,并详细地从区域和国家层面进行预测。

      

责任编辑:admin
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