不久之前，在整个移动互联网行业内，为企业建设WAP网站仍然是移动营销的主流形式，虽然这些企业WAP站点大多都存在着操作繁琐、用户体验差的特点。但是在整个移动互联网市场发展趋势的带动下，拥有WAP网站不仅代表着企业走上了移动营销的第一步，同时也代表着企业对个人移动终端的重视。
随着企业WAP在全球掀起的移动互联网浪潮方兴未艾时，另一场移动互联网的革命之火却挑起了更大的关注度。这场“革命”是以智能手机及智能手机中的APP应用为代表的，相较于WAP站点的不温不火，手机APP拥有强劲的发展势头：以APPLE的AppStore 为例，苹果公司于2008年推出AppStore，最初其中只有不到500个APP应用，但在随后的三年时间里，这个数字已经增长到500000，累计下载次数更是高达15,000,000,000次，而且这个数字还在以几何形式增长着。
2011年苹果在全球引起的浪潮更进一步让越来越多的企业认识到APP应用，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注，越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。企业WAP受到APP应用的极大挑战。技术的变革正在带来应用模式、商业模式等多方面的变革。
应该说，APP营销更像是WAP营销发展到一定阶段的产物：首先，这两者营销都来源于企业对移动营销的重视；其次，通过数据比对发现，率先进入APP的企业，正是当初在企业WAP兴起时便选择进入WAP的企业，因此不难得出结论，企业APP营销是WAP营销的新时代。
记者从相关专家处了解到，从移动互联网整个行业领域来看，移动互联网的WAP时代已经遭遇到了发展瓶颈，这种瓶颈不仅来源于APP的猛烈冲击，同时也是由于自身的缺陷所导致的。在信息高速发展的时代，企业WAP却还要面对操作繁琐、缓冲时间长、站点不稳定、建站维护费用昂贵等缺点，这显然是不符合消费者便捷应用、简单操作的应用需求。在这种大背景下，拥有操作简单、应用灵活特点的APP营销成为热衷移动营销的企业的新选择。然而，企业进入APP也并非想象中的易如反掌，APP比WAP有着更高的技术门槛，很多想进行APP营销的中小企业只能是望洋兴叹。
“以前使用WAP时，客户总是不能确切得到我们想推送给他们的信息，现在通过雨滴系统，我们可以完美的客户进行各方面信息的互动，而这一切，都无形之中增加了客户与我们之间的粘性”。一位中小企业的负责人谈到，“我们非常认可企业APP将为我们带来的巨大商机，但是由于我们不具备自建APP的技术实力，因此虽然看好这一市场，我们却一直都没有进入该市场。直到我们了解到新网互联‘雨滴’采用了自动打包生成技术，大大降低了企业开发和维护成本。”通过雨滴，这位负责人发现企业与客户的距离可以如此接近。
“雨滴”是由新网互联推出的一款适配IOS、Android等主流智能手机平台的客户端产品，作为一款通用的移动应用程序，涵盖了标准版、媒体版、商企版、连锁版等多个版本，企业可将相关的图文信息以离线方式打包在“雨滴”内，手机用户启动下载安装后的“雨滴”即可进行浏览查看。企业不仅可以根据后台系统的设置即时更新企业和产品信息，让用户随时随地了解到企业最新动态，参与企业互动。同时，还可以实现企业优惠、促销等活动信息的下行传递，通过“雨滴”客户端消息功能免费将信息推送给目标手机用户，实现与目标客户“一对一”的精准传播。更重要的是，企业移动应用程序完美搭载12114信息名址，手机用户发送“企业相应的信息名址”到12114即可轻松启动直达下载，有效排除炙手可热的电子市场中竞争对手的干扰，并有利于企业在传统广告中清晰指引目标用户随时随地进行快速下载安装。
“如果说在WAP刚刚兴起时选择WAP营销是非常明智的，那么如果现在还选择WAP营销，则是愚蠢的”，一名移动营销的资深专家在记者采访中谈到，“我们有理由相信，越来越多的企业，会选择从WAP进入APP，选择雨滴不是赶时髦，而是形势所迫。” |
