转眼四年过去，北京奥运会的精彩还历历在目，伦敦奥运会又近在眼前。在这两场奥运期间，互联网界也发生了很多变化，其中有两个概念很突出：移动化(mobile)和社交化(social)。在这四年中，全球智能手机出货量持续增长：08年为1.5亿台，09年为1.7亿台，10年则涨到3亿台，11年达到4.9亿台(IDC数据)。智能手机相较于功能手机给予了用户更丰富的上网体验。全球社交网站用户数在这四年中也有很大增长，以facebook为例：2008年时Facebook用户数刚过一亿，到2011年底它的月活跃用户数则达到8.45亿。
媒体巨头显然也感受到了这股浪潮，纷纷在临近奥运开幕之际有相似的动作。BBC(英国广播公司)和NBC(美国国家广播公司)都推出了为这场赛事定制的Android和iOS客户端应用(见下图)，主要功能包括赛事报道，实时赛事视频(国际用户受限)，社交化分享，个性化体育新闻订阅等。除此之外，这两家巨头也都与Facebook达成了关于服务内嵌的合作。其中NBC与Facebook的合作强调的是借助社交平台让赛事观赏更加互动化：一是NBC会在Facebook开辟专页为粉丝传送独家新闻，用户也可以通过Facebook分享正在看的赛事和报道。二是NBC在其黄金播报时段会在Facebook上发起投票等互动栏目，且会从Facebook里的网友对话中选出精华来制作节目内容。相对于NBC，BBC和Facebook的合作更加深入。BBC推出了facebook应用-BBC sport，用户可直接在Facebook中观看赛事直播。
除了社会化和移动化，还有一个概念也不容小视：那便是游戏化。虽然还没有针对这场奥运会的赛事预测类游戏，但有一家美国的初创公司PrePlay早已将目光聚焦在赛事预测上，已推出了美式足球和冰球赛事预测应用。PrePlay在上周刚获得了310万美元的A轮融资。PrePlay的应用可以让用户参与赛事预测，并对预测准确的用户奖励一定的积分和奖励。对于美式足球，用户在PrePlay不仅可以预测一场比赛的最终结果，哪个球员会打入关键球，甚至能预测每一次进攻情况，这最后一点正是PrePlay的特色。它是怎么做到的呢?PrePlay会向提供赛事数据的公司购买实时数据，快速处理后在应用中显示玩家预测结果是否正确。而引入社交元素往往会使游戏更有趣，在PrePlay中可与朋友PK积分、比拼预测能力，还能同其他体育迷一起在线讨论赛事。
对于这一场体育盛宴，BBC和NBC这两家媒体巨头的动作都表明了它们要丰富观众观赏体验的决心。但从另一方面看，把持着直播权的媒体巨头们一改往日的威风，都在主动与Facebook这样的社交网站合作，这或许是过去web 1.0时代不可想象的。在web 2.0时代这些媒体巨头会怎样拥抱变化，怎样处理好与观众的多屏互动?我们拭目以待。
