善于炒作的京东商城CEO刘强东，总是很容易制造话题。继亲自上阵炒作桃色事件“西红柿门”，为网站新频道造势之后，昨日，刘强东转发国内某购物搜索网站的微博，称京东6月份流量超过天猫、亚马逊，成为电商B2C行业老大。
由于天猫长期领跑B2C行业，且领先优势较大，这一“数据”成为业内人士笑柄。
“假如按UV的话，京东肯定距离天猫有很大的距离，哪怕在大促月，”电商专家鲁振旺根据该报告推算，6月份京东客单价从300猛增到700多，苏宁易购和库巴则超过了2000，“这完全不可能。”
有网友此前将京东商城、亿玛地皮分别披露的数据，与此次数据对比，得出结论称，三家肯定有人撒谎。网友评论称，只有亿玛地皮可信度较高，也有可能三家都撒了谎。
有趣的是，提供该数据的购物搜索7月2日发布5月份数据，称价格战中京东和天猫5月流量均有上升，但京东增速低于天猫。
根据相对地位超然的国际流量监测网站Alexa的网站到达率统计，6月份京东和天猫的变化曲线起伏较大，但两者变动趋势基本一致，差距大致保持不变。
刘强东曾称，电商数据造假是行业公开的秘密，此后，数据注水底线不断退却。几天前，一名微博营销人士宣称，6月18日其旗下营销公司通过微博为京东带来的成交超过10亿元，而京东自我宣称当日总销售额不过10.16亿元。即使10.16亿的数字也早已遭到广泛质疑，业内普遍认为京东当日实际销售额在2~5亿之间。
京东上半年悄然改变价格策略，改为强调毛利率。但自新一轮IPO搁浅后，刘强东再次将规模作为重点，再次淡化毛利并多次宣称将继续开打价格战，京东关于成交额、流量的“放卫星”数据也越来越多。分析称，京东此举或为新一轮融资做准备。
业内人士分析，京东在6月份的价格战中未占到便宜，目前又面临资金链危机，因此有可能孤注一掷，集中所有资源在下半年全力做大销售规模，以求D轮融资中占据主动。一名投资界人士称，上周刘强东突然借雷士照明纠纷向赛富亚洲创始合伙人阎焱开炮，其实是“杀鸡儆猴”，意在警告京东的投资人。 |
