此次宣布的更名涉及了全部的业务运营。届时，新西兰电信会将商标名由新西兰电信公司(Telecom Corporation of New Zealand)更改为Spark New Zealand。其企业业务品牌Gen-i也将更改为Spark Digital Solutions(Spark数字解决方案)，而创新部门Telecom Digital Ventures将更名为Spark Ventures。 “‘Spark’更好地代表了现在的我们。”新西兰电信首席执行官Simon Moutter说，“它涵盖了数字业务、光纤、移动通信、数据、云、娱乐、应用或其他新技术。” Moutter解释说，新的名称能更好地反映公司的新方向和愿望。
“作为公司，我们的业务发展已经远远不止家庭电话。” 新西兰电信在去年10月更新了零售业务品牌，将公司零售业务标志性的“火花”图案在传统的“电信蓝”之外增加一系列新颜色。 Moutter表示，随着推出4G网络、升级固定网络以及持续部署云基础设施等新的战略部署，更名恰逢其时。 “我们正在用比以往更快的速度运作，我们必须在竞争更激烈的市场争取更广泛的用户。”他说，“当我们着手进行这些工作时，我们知道，在某一刻我们将不再局限于电信的名义，这样才能更好地反映出用户的期望。” 新西兰电信并没有给出更名的具体时间。
Telecom发言人Richard Llewellyn称：“品牌换名的预计成本为2000万新西兰元，大部分将花在更换标识上。” 新西兰电信还同时宣布了将进军互联网电视市场的消息，计划在今年年底推出“独立和高质量的互联网电视品牌ShowmeTV”。本月早些时候，新西兰电信就已经在为ShowmeTV的推出做准备。Sky TV与新西兰电信终止了捆绑出售Telecom和Sky电视的转售合作。新西兰电信是在公布新财报的同一天宣布更名消息的。在截至2013年12月31日的6个月里，新西兰电信运营收入下降了3%，至18.5亿(约合94.24亿元人民币)新西兰元，移动收入的增长未能弥补固网收入的下降。EBITDA(税息、折旧及摊销前利润)下降5.8%，至4.52亿新元。
