“苍茫的天涯是我的爱,绵绵的青山脚下花正开。”最近,各大直播平台,视频平台都瞄准了广场舞,2000亿级的大妈市场瞬间成为了互联网投资热点。
继最早吃螃蟹的app糖豆广场舞2016年拿到2500万美元融资之后,大福广场舞、就爱广场舞、舞动时代、99广场舞和1758广场舞等平台先后获得不同程度投资。随着移动互联网的下沉和覆盖率的提高,如今,中老年流量成为互联网资本追逐的风口。
移动互联网吹起“中老年风”
“刚退休的时候,在家闲得无聊就跟着老姐妹们一起跳广场舞,我们有自己的舞队,有时还能接到一些巡演。”薛女士是上亿规模的广场舞大妈群体中的一员。她们分散扎堆在全国各大广场、公园,看上去是跟移动互联网距离最远的一群人。但两年前,这群广场舞大妈被互联网资本看上了,各类广场舞平台在2014年底至2016年初之间陆续创立。“这些平台以舞会友,还会教我们一些做菜呀插花呀的生活小常识。有些学不会的动作也可以在视频中反复看,我们还有一个广场舞群,大家经常相互推荐视频。”
“我妈她们的广场舞队现在还玩直播。潮得不得了!”小史说。除了视频直播,他妈妈手机里还有不下三个广场舞app。中老年大妈大叔的这股广场舞风无疑已经吹到了互联网。据糖豆广场舞app统计,目前糖豆全网日活跃量已超过250万。
2017年cnnic发布的《2016年中国互联网络发展状况统计调查》数据显示,抛开20-29岁的网民中坚力量,40岁以上的网民群体占23.1%,比2015年增加了0.8%,网络持续向40岁以上的中高龄群体渗透。“现在移动互联网文化娱乐app更多的是针对80、90后,比如说看漫画,看弹幕等等。我们总说90后非常多,其实才1个多亿,而60、70后加起来有4.4亿。这么大的一个人群,从功能机到智能机时代,需要有很多娱乐应用来为他们服务,广场舞只是其中的一个切入点。”糖豆创始人张远表示。
下一个流量掘金口
“这段时间,我爸妈他们开始频繁使用中老年表情包,画风奇特,挑战我们的审美。再加上舅舅舅妈、叔叔阿姨,队伍庞大,迅速占领了我家家庭群。”说到中老年表情包,小王哭笑不得。“这些表情包偏爱各种颜色绚丽的花,字号大,渐变一般是标配,伸一只手表示‘再见’,一个红绿灯表示‘注意安全’,还有一个不知道是谁的女人举杯表示‘干杯吧朋友’”。
号称为“2016第一网红”的papi酱在去年年底推出一款中老年微信表情包,papi酱身穿一件大红袄,绚丽的配色背景下,配上符合中老年“话语风格”的闪光文字,这套表情包瞬间在微信群和朋友圈里火了起来。“实在没有想到,我爸我妈也有引领互联网潮流的一天!”90后小赵表示。“这些‘魔性’的表情包在我们年轻人中一夜爆红,不少朋友都开始在群聊中扔出一张,你不用的话反而落伍了。”
“纵观中国互联网20年,发展的底层逻辑在于寻找新流量。这两年大量的中老年人正在触网,微信是他们的第一站。接下来如果有产品能够满足老年人‘一要养生、二怕孤独寂寞、三要依赖熟人、四要省钱’的需求,并且找到合适的点切入,将大有机会。如果我们以‘过去的眼光’看,中老年是不懂移动互联网操作的一群人,移动互联网在他们当中的渗透率很低,并且变现能力差;但我们以‘未来的眼光’看,随着中国老龄化社会的到来,属于中老年人的时代终将到来。”红点创投合伙人吴峰先生认为。
中老年网络环境安全需重视
漫画家白茶近日做的一个一分钟动画引起广泛关注。在动画中,白茶吐槽了自己父亲的朋友圈,画风是这个样子的:“‘震惊!中国刚刚曝光,赶紧看吧’、‘百分之九十的人不知道的惊天大秘密!’、‘吃饭千万别拍朋友圈了,太吓人了’”用白茶的话说就是“我爹现在应该觉得自己是这个世界知道惊人内幕最多的人了吧。”
据2017微信团队公开发布数据:2016年老年人每天在微信上发送语音消息占比22%,月人均通话时长达82分钟,均高于微信生力军95后用户。移动互联网在年轻人中已经基本饱和,长辈大军的杀入无疑是互联网资本的一针强心剂,诸多业内人士分析认为,以互联网为核心的银发市场能有千亿级以上市场规模。但是中老年移动互联网市场也随之出现了很多触及道德底线的盈利模式。
“目前最普遍的公众号获利方式,就是付费广告,广告商会在你每天推送的信息加上自己的广告链接,根据实际用户的点击量给你支付一定的酬劳。很多公众号就利用这点专门针对中老年人的偏好,制作出各种鸡汤文、科普文、养生文赚取中老年流量,达到获利目的。”一位粉丝八万的微信公众平台编辑告诉笔者。
“一块广阔的田地,不长庄稼就会长野草。目前在中老年群体中传播的谣言,大多集中在养生、食品安全等领域,要加强这些领域权威信息的发布、科普和辟谣。”全国人大代表余梅在今年全国两会上提出“要重视中老年网络环境安全”建议。