北京时间6月13日凌晨4点，巴西世界杯盛大开幕,各路球迷终于可以尽情享受饕餮盛宴了！早在世界杯开幕之前，有关世界杯安保的新闻不绝于耳。据了解，为确保赛事期间巴西官员、球队、近300万巴西球迷和60万外国球迷的安全，巴西政府共投资19亿雷亚尔(约合8亿美元)，并调集17万军警。而在安保技术方面，据悉有75%安检设备来自中国，圣保罗的伊塔盖拉球场12个球场中有9个球场的安检设备来自中国一公司。

从巴西世界杯安保“中国造”看品牌建设

    巴西世界杯来自中国的安检设备接近600台，这些安检设备不仅有更强的穿透力，其成像也更立体、更清晰，更容易让操作人员辨识出危险物品，而且还具有图像存储和回放功能。中国安检设备入选世界杯安保，中国安防产品走向世界舞台，对中国安防企业走向世界来说是莫大的鼓励。

    中国安防产品闪耀世界舞台

    世界杯作为全球盛会聚焦了全世界目光，安保产品作为保障巴西世界杯顺利举办的重要设备，其重要性不言而喻。75%安检设备来自中国，中国安防走向世界或许变得指日可待。

    据中标此次安检设备的中国厂商相关负责人介绍，“由于从招标到设备的安装期限非常紧张，众多参加投标的公司都表示无法在这么短的时间内完成设备的制造和安装。而他们公司在接手项目后提前完成了设备的生产运输，确保在世界杯开赛前完成所有9个球场设备的安装和调试。”

    由此可以看出，中国厂商中标世界杯安检项目，与该厂商过硬的产品质量，良好的口碑，过硬的品牌效应，以及对大型项目活动的应对处理能力等密不可分。

    不仅仅安检产品，据媒体报道，巴西亚马逊州首府玛瑙斯市为抓住世界杯的机遇，吸引更多国际旅行团来旅游，曾于2012年委托第三方来华寻找合适的安防产品。在拼接屏产品的选择上，该市警方最终敲定雅迅达产品。

    由于我国在2008年安全防范的杰出表现，玛瑙斯市警察局局长特意委托第三方工程机构来我国寻找后端显示产品，希望能大力加强科技化安防监控的科技建设。经过多轮的考察和谈判玛瑙斯市警察局局长最终在众多竞争品牌中选择了雅迅达的PJ-B461P-3D，

    对于为何玛瑙斯市最终青睐雅迅达产品，雅迅达运营部经理邓广源是如此理解的：“就是提供质量上乘的产品满足国际区域市场的个性化应用，通过专业化的道路创造品牌。”

    雅迅达之所以能在玛瑙斯市众多后端产品中脱颖而出，与其近两年大幅度的品牌建设密不可分。携手慧聪安防网连续两年全国巡展，对于雅迅达产品走向覆盖中国市场，走上国际舞台起到了十分重要的作用。

    无论安检设备，还是显示设备，中国安防品牌在巴西世界杯上大放溢彩，“中国创造”逐渐走向全球安防市场，为当下困境中的安防中小企业带来了一丝曙光。

　　品牌成安企进军国际市场的关键

    中国是全球最大的安防设备生产制造地，安防企业想要在国际市场站稳脚跟，品牌建设显得尤其重要。产品同质化严重，渠道模式单一，竞争激烈的当下，安防企业想要获得大的市场蛋糕，必须做好品牌建设。

    安防一资深同仁对当下深圳安防厂商发展进行了解读，他认为目前深圳所有安防企业所面临的问题有：市场前景看好，却艰难前行；长三角企业的强劲对手，技术、产品、渠道已全面领先；行业也面临高清网络智能化转型，模拟产品利润和规模已不能支撑发展；用工成本及高端专业人才缺乏；互联网的发展，已经冲击现有渠道扁平化，或者原有渠道失效！等等这些问题都是深圳安防企业面临的痛点！

    对于如何解决这些问题，除了重视技术，狠抓产品质量，重视创新外，品牌建设战略成为安防企业突围的关键。

    而关于巴西的安防市场，小编在微博上看到有大神如此评价，“近几年，各国安防厂商云集巴西，特别是韩国商家，SAMSUNG、LG，还有一些不出名的韩国品牌随处可见，竞争激烈程度不亚于北美洲市场，由此可见巴西安防市场竞争依旧激烈。

    为此迪威乐品牌总监刘旺飞认为：“巴西承办2014年世界杯、2016年奥运会，如同2008年奥运会对中国安防的推动一样，巴西安防市场在未来将是全球安防企业的关注焦点，也是众多品牌战略的高地。技术性能、产品质量、价格和服务依然是市场突围的重点，展示产品的最佳使用效果，树立良好的品牌形象，依然是获取成长的关键。”

    安企如何进行品牌建设

    说起品牌这似乎是个老生常谈的话题，一千个读者一千个哈姆雷特，关于品牌建设，少不了要谈品牌的依附元素。

    技术、产品、价格、创新、人才、服务等这些作为品牌的要素，是支撑品牌发展壮大的源动力。优秀的品牌拥有优质的产品，而优质的安防产品，需要优质的材料、先进的技术工艺和严格的质量控制来保证，其成本就会保持在一定的基准线上，低价格战略在快速抢占市场也许能获得一时的利益，一分钱一分货，只注重价格而忽略价值，势必也带来不良后果。对这于中小型安防企业来说，显得格外重要。

    而重视技术研发，严控产品质量，积极引进人才，坚持创新，完善服务，走差异化发展之路，也是企业进行品牌塑造时必须要完善的方面。

    品牌腾飞前期，安防企业需要修炼内功，完善自我，而内功修炼到一定程度后，安防企业需要借助一定的平台进行腾飞，走品牌建设之路。

    如何选择合适的平台发力？对于安防企业来说专业权威的媒体无疑是助力腾飞最好的工具。慧聪安防网正在举办的“博深2014安防行业十大品牌评选”活动便是企业进行品牌推广的不二之选。目前参与该评选的品牌企业已达千家，该活动报名已接近尾声，6月23日正式进入投票阶段。届时慧聪安防网将联手博深电子为安防行业奉上一份品牌盛宴。

    小结：

    世界杯让球迷过“足瘾”，让全世界为之疯狂，而保障世界杯顺利举办的安保设备功不可没。75%中国安检设备同样让中国闪耀世界杯舞台，中国安防企业如何进行品牌建设，才能被全球瞩目，似乎是一个值得所有安防企业深思的问题。