为全面、规范、统一提高山东福利彩票信息化服务水平，促进山东福彩公益事业健康发展，经山东省通信管理局批准（鲁通管网[2012]15号），山东省福利彩票发行中心于2012年5月18日起开通山东福彩呼叫中心，启用全省统一接入号码96677和400 816 6886，接受福彩投注者、从业者和社会公众咨询、监督、投诉、建议并提供业务办理等一站式服务。
山东福彩电话呼叫中心（全省统一服务号码：96677。先期使用400 816 6886长号码，待电信部门连通后，统一使用96677短号码）利用现代通讯与计算机技术，集成了电话、网站、短信信息平台，能够处理来自社会公众、投注者、代销者以及彩票机构的电话垂询和业务办理，具备同时处理大量来话，来电自动分配给具备相应技能的人员处理，并能记录和储存所有来话信息的功能。
呼叫中心还兼具呼入与呼出功能，在处理开奖、积分等信息查询、咨询、投诉等业务的同时，可以进行回访、满意度调查等呼出业务，具有市场调查的能力。呼叫中心特别开发了代销者投注设备报修派单处理系统，可以极大方便代销者设备故障报修，加大工作监督力度，提高工作效率和质量。
山东福彩呼叫中心的建立是一项促进山东福彩服务工作的重大举措。它的建立将有效的把投注者和彩票发行工作联系起来，督导工作，提高服务水位，从而成为山东福彩的服务窗口、辅导基地、工作平台、督导机制，山东福彩的电话营销中心，山东福彩文化建设的重要载体。
