网络通信中国网(voipchina.cn)6月17日消息，苹果就是乔布斯，乔布斯就是苹果，以至于在乔布斯离开我们近两年之后，每当提到苹果公司，我们脑海里闪现的依然是乔布斯的形象，而不是现任CEO蒂姆•库克。对于我们来说，苹果除了优雅的产品，对用户体验的推崇和App Store盈利模式外，就是乔布斯那教主般的个人魅力了。因此在中国，人们半带敬意半带戏谑地称其为乔帮主。
　　东施效颦
　　最能直接体现乔帮主个人魅力的无疑是苹果公司的新品发布会。
　　在这些别具一格的新品发布会上，乔布斯不是西装革履，正襟危坐于五星级酒店的会议厅，而是一身黑色圆领衫、牛仔裤和运动鞋，信步于空旷的舞台，舞台布置除了巨型屏幕，什么都没有，完全靠内容来抓住台下观众的注意力。
　　其次是简洁的PPT。不！应该是简洁的Keynote。每张页面都会聚焦到一两个事物上，用精美的图片形象化展示他的产品，简短的一行文字直述本质，再投放到舞台后方巨型屏幕上，足够吸引观众的眼球。
　　另外，苹果的新品发布会不全是记者收钱帮企业吆喝的记者招待会，参会的还有苹果的粉丝，他们兴奋欢呼，烘托热烈的气氛，并通过情绪感染在场的所有人，使得新品发布会更像一个盛大的狂欢，来庆祝新品的发布。
　　从某种意义上说，苹果的新品发布会就是乔布斯的个人秀场，使乔布斯成为世界级的超级人气偶像，从而掀起一股乔布斯style，引来众多的模仿者。近一两年，＊布斯走马灯似地你方唱罢我登场，同样剧场似的舞台，同样足够大的屏幕，就连粉丝的叫喊也似乎带着些美国腔，从 PPT 到场地，从环节设置到着装，都模仿得很像。然而，他们在山寨苹果新品发布会的同时，连同别人的产品一起山寨了，使得他们的新品很难支撑绚丽的新品发布会，最终沦为东施效颦。
　　化繁为简
　　行笔至此，突然想起笔者的老板贺建楠先生曾经说过，苹果的智能手机在技术上没有创新，还是遵循冯•诺依曼的体系架构，但在人机交互上做到了极致，完全凭直觉就可以使用，一个老太太都能使用自如。也许这就是乔布斯最重要的style——将科技简单化、人性化，并发挥到极致。
　　1979年，当时鼠标仅仅是Xerox公司实验设备上的一个小玩意，被乔布斯看上后马上引入到苹果公司的AppleⅡ中，从此，计算机输入不用再繁琐地频繁敲击字符，第二年，AppleⅡ热销，苹果电脑公司上市，乔布斯25岁拥有了2亿美元的身价。随同鼠标引入苹 果电脑中的，还有1984年推出Apple Macintosh中的图形化界面，那时起，“桌面”的概念诞生了。大家可能早已忘了安静地躺在我们电脑“附件”中的那个“图画”软件，30年前首次引入到Apple Macintosh中对普罗大众可是震撼不小，啊？原来电脑还可以这样用！
　　从鼠标、图形化界面到触摸屏触控操作，凡此种种都不是乔布斯的原创发明，但经过他的再创造后焕发出全新的活力，充分体现了乔布斯将科技化繁为简的艺术大师般的魔力，将科技变得很简单，而且用起来非常快乐成为其毕生事业的准则。
　　偏执与执着
　　对于＊布斯们来说，模仿新品发布会即容易又酷，而模仿乔布斯化繁为简的能力可就难多了，也不是模仿就能得来的，因为这需要近乎偏执的坚定执着。从另一个角度看，乔布斯的执着又往往与蛮横、刻薄、难搞划上等号。
　　他始终坚持苹果电脑应该面向家庭用户，而不应该与IBM去拼商用市场，这与苹果电脑公司董事会产生了严重的分歧，以致于他在1985年被逐出苹果电脑公司的董事会，直到12年后王者回归，这份执着也丝毫未见动摇。当iPhone还在研发时，无论是他的同事还是合作伙伴，都不相信人们会花四五千块钱（指人民币）买这样一台电脑，仍然是这份执着，乔布斯将苹果公司带向了巅峰。
　　偏执也好，执着也罢，这是上帝赋予他的天赋，无所谓好和坏，只是乔布斯将他的天赋用到了极致。
　　行业颠覆者
　　当iPhone4被首次正式引入到中国时，中国移动的傲慢让中国联通抢得市场先机，痛失高端客户。纵观全球，也只有苹果公司可以让中国移动不爽，而且不爽的远不只中国移动，因为iPhone的出现让电信运营商失去了对移动应用入口的垄断。这一点，恐怕SP们体会最深了，现在再也不用陪数据部的大佬们吃喝玩乐了，运营商的姿态也放低了，因为苹果的APP Store是一个很好的渠道。
　　乔布斯颠覆的远不只电信业，还有音乐产业。2003年，iTunes Music Store正式上线，音乐产业的游戏规则被改变了。人们慢慢习惯于付费下载音乐，不再购买整张专辑，不再购买物理媒体，唱片公司也尝试在线音乐零售，大街上的音乐实体商店纷纷破产。音乐产业经过初期震荡渐趋稳定之后，人们发现音乐产业重获新生，因为每首歌99美分的价格和iTunes Music Store巨大的销量将唱片公司从盗版的泥沼中拉了出来，从这点上说，乔布斯不仅颠覆了音乐产业，也挽救了音乐产业。

　　天妒英才，乔布斯英年早逝。悲观地说，乔布斯的离去使一些产业失去了一台强劲的变革发动机，乐观地看，乔布斯的离去也会启发更多的乔布斯出现，引领产业的变革，而不是仅仅在舞台上耍酷！

 
本文作者：东进技术产品经理 刘骏

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